Core Web Vitals : qu’est-ce que c’est et quelle est leur importance pour le SEO ?

Depuis une mise à jour mai 2021 de l’algorithme de ranking Google, les sites web qui ambitionnent d’être classés au sommet de la SERP doivent respecter les Core Web Vitals dans leur stratégie de référencement naturel. Il s’agit d’un ensemble de métriques clés introduites par Google pour l’optimisation de l’expérience utilisateur.

Avec cette mise à jour, le moteur de recherche le plus populaire du monde accordera davantage d’importance à la vitesse de chargement des sites, leur réactivité et leur stabilité, pour le bonheur des utilisateurs.

Mais que sont exactement les core web vitals ? Comment les mesurer et les améliorer ? Quel impact peuvent-ils avoir sur les performances SEO de votre site ? Votre agence 69pixl, agence de développement web vous dit tout à propos du Google Core Web Vitals !

Les Core Web Vitals, c’est quoi ?

Les Core web Vitals pour Signaux Web Essentiels (en français), font référence aux nouvelles métriques Google liées à l’expérience utilisateur (UX). Ils ont pour but de mesurer la qualité de l’expérience utilisateur pour les visiteurs qui explorent votre site web afin d’évaluer le classement qu’il mérite dans les pages de résultats de recherche. En bref, les indicateurs du Google Core Web Vitals permettent de déterminer si votre site est UX friendly, c’est-à-dire optimisé pour offrir la meilleure expérience à l’utilisateur.

Intégrés dans les paramètres de l’algorithme de ranking de Google depuis mai 2021, ces KPI font désormais partie des indicateurs pertinents que prend en compte le moteur de recherche pour le référencement et le classement des pages web.

LCP, FID et CLS : les 3 signaux web essentiels à optimiser

À l’avenir, le Google Core web Vital pourra disposer d’une gamme de mesure plus large pour l’optimisation de l’UX. Pour l’heure, 3 indicateurs clés ont été définis et sont considérés par l’algorithme de Google pour le classement des sites web dans la SERP. Il s’agit notamment du :

Largest Contentful Paint (LCP) qui mesure la vitesse de chargement des pages ;
First Input Delay (FID) qui mesure la réactivité des pages ;
Cumulative Layout Shift (CLS) qui mesure la stabilité des pages pendant le processus de chargement.

Pour vous aider à mieux les comprendre, examinons plus en détail chacune de ces métriques d’optimisation de l’expérience utilisateur que doivent respecter les sites web qui aspirent à la première place dans la SERP de Google.

Largest Content Paint – LCP

Le Larges Contentful Paint est le KPI dédié qui mesure la vitesse de chargement des pages web. Votre LCP fournit une indication précise du temps nécessaire pour charger et afficher le contenu de votre page dans la fenêtre du navigateur de l’internaute : texte, image ou vidéo. Il s’agit, bien entendu, du temps d’attente réel perçu par l’internaute qui visite votre site.

Pour chaque page de votre site internet soumise au test de vitesse, le score LCP doit être inférieur à 2,5 s, si vous souhaitez obtenir un résultat satisfaisant. Si vous obtenez une mesure dans la marge de 2,5 à 4 s, la vitesse est moyenne et requiert une amélioration. En revanche, au-delà de 4 s pour un LCP, la performance web de la page est considérée comme médiocre ; ce qui peut affecter négativement votre référencement sur Google.

À noter que la mesure du Largest Contentful Paint cadre assez bien avec l’attitude des internautes sur le web et le taux de rebonds. Ils sont pressés et impatients ! Plus le temps de chargement de la page est rapide, mieux c’est, car les visiteurs peuvent rapidement accéder au site et profiter du contenu de vos pages sans attendre. À contrario, un temps de chargement lent (supérieur à 5 secondes) est désastreux. Il fera fuir les visiteurs, puisqu’ils auront l’impression de perdre leur temps à attendre un contenu qui tarde à s’afficher.

First Input Delay – FID

Le First Delay Input ou délai de première entrée (en français) est l’indicateur web core vitals qui mesure la réactivité de vos pages web. Plus concrètement, le FID mesure le temps qui s’écoule entre l’instant à partir duquel le visiteur effectue une action sur la page et celui où son résultat s’affiche dans le navigateur. Cela inclut par exemple des actions comme cliquer sur un lien, sur un bouton, cocher ou remplir les champs d’un formulaire.

La mesure du FID est prise en compte par l’algorithme de Google dès lors que votre page implique des éléments d’interaction avec les utilisateurs (liens, boutons CTA, formulaires).

Le FID se mesure en milliseconde. La valeur à rechercher pour un score optimal étant en dessous des 100 ms. Dans la marge de 100 à 300 ms, la réactivité de votre site n’est pas efficace et doit être améliorée. Au-dessus de 300 ms, votre FID est considéré comme médiocre et à défaut d’optimisation à ce niveau, il est probable que Google baissera votre classement dans la SERP.

Au-delà de l’expérience utilisateur, le FID a également un impact significatif sur le taux de conversion. En effet, si les internautes doivent subir un délai d’interaction trop long ou une réponse tardive du navigateur, il est fort à craindre qu’ils n’aillent jamais jusqu’au bout de leur action sur le parcours client.

Cumulative Layout Shift – CLS

C’est l’indicateur du Core web Vitals de Google pour la stabilité du contenu de vos pages web. Plus explicitement, le CLS mesure tous les décalages ou changements brusques qui peuvent se produire lors du processus de chargement de la page. Il détecte les perturbations dans la mise en page : images chargées tardivement, décalages inattendus d’images dans la page, des polices qui changent de style ou un bouton qui bouge lorsque vous vous apprêtez à cliquer dessus, etc.

Pour la mesure, Google attribue un score CLS sur une échelle de 0 à 1. Un score égal à 0 traduit une parfaite stabilité de la page, donc l’absence de déplacement sur la page. 0,1 est considéré comme un score acceptable pour cette métrique. Au-delà de 0,1, vous avez un problème de CLS à résoudre.

Comment mesurer sa performance sur les web Core Vitals ?

Les Core web vitals ne sont pas un tas de métriques obscures difficiles à tester encore moins à comprendre. Vous pouvez facilement tester et corriger les signaux web vitaux de votre site à l’aide d’outils officiels fournis par Google. La Search Console, Google PageSpeed Insights et Web Page Test font partie des outils les mieux indiqués pour mesurer les performances de votre site web.

Search Console

La Search Console vous permet de mesurer et lire en toute simplicité les mesures LCP, FID et CLS de votre site web. Une fois sur l’interface de l’outil, c’est très facile ! Trouvez la rubrique Expérience – Core web Vitals pour accéder au rapport complet de la performance de votre site. Il en existe 2 : un rapport pour le mobile et un rapport pour la version de bureau du site. Vous n’aurez qu’à cliquer sur « Ouvrir le rapport » pour obtenir des informations détaillées de vos performances sur les core web vitals par type de métrique.

Page Speed Test

Vous pouvez également utiliser l’outil PageSpeed Test Insights pour tester et mesurer les métriques du Google web Core Vitals. Contrairement à la Search Console, PageSpeed Insights ne permet d’analyser qu’une seule page à la fois. Il suffit d’indiquer l’URL de la page que vous souhaitez tester dans l’outil, lancer l’analyse et obtenir les résultats en un claquement de doigts.

Web Page Test

Enfin, vous avez WebPageTest qui est un outil pratique et fiable que vous pouvez utiliser pour tester les signaux web essentiels de votre site internet. Il se veut complet et puissant tout en restant gratuit. Avec cet outil, vous pourrez déterminer avec précision : le temps de chargement absolu et perçu de vos pages web, les métriques FID et CLS, mais pas seulement. Au-delà des core web vitals, il fournit une palette de données intéressantes sur les performances web et SEO de votre site.

WebPageTest ne se contente pas de mesurer, il vous indiquera également les recommandations et améliorations à faire pour optimiser les performances de votre site web.

Quel est l’impact SEO des web core vitals ?

Les signaux web essentiels sont effectifs depuis mai 2021 et sont d’ores et déjà pris en compte par Google dans le référencement des sites web dans ses SERP. Avec l’introduction de ces métriques, le géant de Mountain View confirme sa volonté d’améliorer les expérienceset la satisfaction des internautes. Les core web vitals auront un impact positif ou négatif sur le référencement de votre site selon qu’il respecte ces métriques ou non. Cela revient à dire que plus vous offrirez une expérience de qualité, meilleure sera la valorisation de votre site internet sur Google.

Bien sûr, ces signaux essentiels doivent être combinés aux autres facteurs essentiels déjà pris en compte par l’algorithme de classement, comme l’indexation mobile-first, l’absence d’interstitiels gênants qui masquent le contenu de la page et la navigation sécurisée par cryptage HTTPS.

En somme, les core web vitals sont des indicateurs que vous devez prendre en compte dès maintenant dans votre stratégie SEO. Chez 69pixl, nous les appliquons déjà dans chaque projet de construction de site web et de refonte, ainsi que les projets de conception UI-UX design de nos clients, car l’optimisation de l’expérience utilisateur est, depuis toujours, au cœur de notre travail.