Données Structurées : qu’est-ce que c’est et quelle est leur utilité SEO ?

Vous avez entendu parler des données structurées en rapport avec le SEO. Mais cela vous semble flou et vous aimeriez bien comprendre l’importance qu’elles peuvent avoir pour le référencement naturel des sites web ? Vous êtes au bon endroit !

Dans le vocabulaire propre à l’univers du marketing digital, les données structurées sont des informations codées qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu des pages web. Grâce à ces données, ils peuvent afficher des résultats de recherche améliorés sous forme d’extraits enrichis réputés pour maximiser le taux de clics dans la SERP ainsi que l’expérience utilisateur.

Dans cet article, l’agence de développement web 69pixl vous éclaire sur ce que sont les données structurées et comment elles peuvent influencer les performances SEO de votre site web.

Les données structurées, c’est quoi ?

Les données structurées font référence à des informations balisées introduites dans le code HTML d’une page pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et classer le contenu d’un site web. Le balisage schémas décrit l’opération consistant à générer ces données structurées. Ces dernières apparaissent généralement dans la page de résultat des moteurs de recherche (SERP) sous la forme d’extraits enrichis, ce qui les rend intéressantes du point de vue SEO.

Grâce au balisage de données, les moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yandex peuvent extraire ces différents contenus et informations de votre page pour les présenter de manière enrichie aux internautes, améliorant ainsi l’expérience utilisateur.

Pour un site de recette de cuisine par exemple, l’ajout de balises de schémas et données structurées permettra d’afficher, en plus des éléments standards de la SERP, les ingrédients d’une recette, le tempsde préparation, l’auteur de la recette, le prix, le score ou la note des clients, entre autres.

Données structurées et SERP enrichie

La structuration de données permet d’activer certaines fonctionnalités avancées des moteurs de recherche telles que les extraits enrichis (rich snippets) et les cartes enrichies (rich cards). Ils peuvent alors contenir bien plus d’informations utiles au-delà du titre de votre page, la méta description et l’URL de votre site.

Si le balisage de structure est nécessaire pour être éligible aux cartes et extraits enrichis de Google, il ne garantit pas que votre contenu apparaîtra automatiquement sous forme d’extrait enrichi dans les résultats de recherche organiques. Il est possible qu’ils n’apparaissent que de temps en temps (ou jamais).

Cela dit, intégrer des balises correctes et complètes à votre contenu est la meilleure assurance de générer des résultats riches qui permettront aux moteurs de recherches de mieux comprendre votre contenu.

Quelle est l’utilité des données structurée en SEO ?

Les données web structurées sont importantes et utiles pour le référencement à plusieurs égards. Bien intégrées, elles peuvent avoir un impact positif sur le classement de votre site dans les résultats de recherches. Nous relèverons ici 3 utilités avérées des balises de schémas et de données structurées pour le SEO :

Faciliter le travail d’indexation et de classement des moteurs de recherche

Les balises de données structurées sont réputées pour améliorer les capacités d’exploration et de compréhension des moteurs de recherche. Lorsqu’ils trouvent ces données balisées, ils peuvent facilement comprendre le contenu de la page web, l’indexer et l’afficher efficacement lorsqu’elle cadre avec l’objet de recherche d’un internaute.

Avec l’ajout d’informations de données structurées, vous apportez plus de précision afin d’indiquer aux moteurs de recherche de quoi traite votre page et pour quelles requêtes ils peuvent faire apparaître votre site web.

Booster la visibilité de vos pages et le taux de clic dans la SERP

Si l’impact sur votre classement n’est qu’indirect, le gain de visibilité et de trafic est un bénéfice plus concret de ce que peut vous apporter le balisage de données. En effet, il peut maximiser la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche.

Google souhaite répondre au mieux aux requêtes des internautes en mettant en avant les résultats les plus pertinents dans des extraits enrichis ou en position zéro. Avec le balisage de votre page, Google peut extraire les informations de votre site web pour un extrait mis en vedette ; ce qui aura pour effet d’augmenter la probabilité que les utilisateurs voient et cliquent sur votre page.

Aider à offrir une meilleure expérience utilisateur

Enfin, les données structurées contribuent à créer une meilleure expérience utilisateur en fournissant des informations précieuses sur votre site, entreprise, produit ou service aux internautes sans qu’ils aient à cliquer sur votre lien dans la SERP. Ils peuvent déterminer si votre contenu correspond à ce qu’ils recherchent et s’ils veulent visiter votre page web.

Avec la structuration de données, vous permettez à Google de déterminer plus facilement quelles pages de votre site sont plus pertinentes par rapport à une requête donnée. Les informations fournies par les balises de schémas peuvent également contribuer à renforcer la confiance des internautes en votre site et à l’égard de votre marque. Avec l’ajout d’une note par exemple, vous pourrez indiquer l’expérience que d’autres utilisateurs ont eue avec votre produit ou service.

Quelques exemples de données structurées prises en compte par Google

Plusieurs types de données de contenu peuvent faire l’objet d’un balisage. Si vous souhaitez ajouter des données structurées à vos pages web, voici quelques exemples de balisages de schéma pris en compte par le moteur de recherche Google que vous pourrez utiliser :

Articles

Si vous avez l’habitude de publier des articles sur le blog de votre site, la balise Article peut être un excellent moyen de maximiser votre visibilité dans la SERP. Elle aide les crawlers (robots d’exploration de Google) à mieux évaluer votre article en vue de lui attribuer une meilleure place.

Fil d’Ariane

Le balisage Fil d’Ariane est utilisé pour indiquer à l’internaute le flux de clics que suivent la majorité des visiteurs sur le site ou la page. Lorsque ce balisage est pris en compte par les moteurs de recherche pour le rendu des extraits optimisés, l’URL de votre site est substituée par la hiérarchie de votre site. L’internaute voit alors les différentes catégories/rubriques de votre site et peut choisir d’accéder directement à celle qui est pertinente pour lui.

Carrousel

Ce type de balisage de schéma permet de structurer vos données sous la forme d’une liste que les internautes peuvent parcourir dans la SERP, sur leur appareil mobile. Le balisage Carrousel est généralement utilisé pour structurer les informations dans les contenus de type film, recettes, restaurant et cours notamment.

Produit

Populaire dans le e-commerce, ce type de balisage permet de générer des résultats plus riches pour les produits catalogués en ligne. Les vendeurs peuvent l’utiliser pour ajouter des informations supplémentaires à leurs produits telles que : le prix, l’état du stock, les avis clients et la notation du produit.

Event

C’est la balise à utiliser pour structurer les données d’événement : concert, séminaire, conférence, festival, etc. Qu’il s’agisse d’événements en ligne ou in real life (IRL), ce type de balisage peut être pratique pour générer des informations en rapport avec votre manifestation ou événement.

FAQ

Si votre page intègre une section FAQ ou Q&A apportant des réponses à des questions ou sujets spécifiques, la balise FAQ peut être ajoutée à cette partie de votre contenu pour lui donner la chance de ressortir dans la SERP.

JobPosting

Liée aux emplois, cette balise structurée permet d’ajouter divers éléments de schémas et détails à une offre d’emploi que l’internaute pourra visualiser depuis la SERP. Il peut s’agir de données sur le salaire estimé, le type de contrat (CDD ou CDI), les avis des employés entre autres. La plupart du temps, ces données sont utilisées par Google pour son widget Google Jobs.

Établissement local

Dédiée aux entreprises locales, cette balise permet d’indiquer des informations utiles sur la structure et ses coordonnées, afin qu’elles soient plus visibles dans la liste des résultats pour les recherches correspondantes. Les données à structurer peuvent inclure : le type d’entreprise, les horaires d’ouverture/fermeture, le contact, un bouton de réservation, etc.

Comment générer et intégrer des données structurées à vos pages web ?

Pour ajouter des balises de données structurées à votre site web, vous devez avant tout connaître et respecter les directives de Google sur les données structurées. Il faudra ensuite utiliser le bon format de codage pour la mise en page et veiller à la pertinence des informations que vous souhaitez structurer. Nous vous indiquons plus bas quelques outils pratiques que vous pourrez utiliser pour générer facilement des balises schémas et les intégrer à vos pages web.

Respecter les directives Google sur les données structurées

Certaines directives doivent être appliquées pour l’édition des balises de données structurées conformes. D’ordre général et technique, ces directives sont des consignes que vous devez respecter lorsque vous faites du balisage de données. Il est important de bien les suivre afin que les informations spécifiées puissent être comprises et interprétées par les moteurs de recherches.

Si vous n’appliquez pas les directives, vos données seront mal structurées. Elles ne seront probablement pas affichées dans la SERP enrichie et seront moins bien classées. Bref, vous n’en tirerez aucun bénéfice pour le référencement de votre site. Ces directives générales et techniques sont précisées dans la documentation Google adressée aux Développeurs.

Utiliser un format pour la mise en page des données structurées

Pour être comprise, la balise de données structurées doit être écrite dans un langage pris en charge par Google et les autres moteurs de recherche. Il en existe 3 au choix : JSON-LD, Microdata et RDFa.

JSON-LD est le format le plus utilisé et celui que recommande Google pour coder les balises de données structurées. C’est un format dynamique, facile à lire pour les moteurs de recherche et simple à écrire pour la majorité des développeurs.

Assurer l’accessibilité des moteurs de recherche aux données structurées

Une fois que vos données structurées sont intégrées à votre page web, vous devez enfin vous assurer que cette dernière est accessible aux moteurs de recherche. Google recommande de vérifier que votre fichier robots.txt, une balise noindex ou toute autre mesure de contrôle n’empêche d’accéder à la page sur laquelle vous avez ajouté vos données structurées.

Quelques outils pratiques pour générer vos propres balises de données structurées

Nous avons recensé ci-dessous quelques plateformes et outils de référence que vous pouvez utiliser pour commencer à générer des balises de schémas ou de données structurées et les ajouter à votre site web. Ce sont des solutions gratuites que vous pouvez facilement exploiter en ligne.

Schema.org

C’est la plateforme de référence pour trouver les vocabulaires de balisage de données structurées pris en charge par les principaux moteurs de recherche du marché. Shema.org met à votre disposition une large liste d’exemples de données structurées dont vous pouvez vous inspirer. Il suffit de copier l’exemple disponible pour le type de balise que vous souhaitez ajouter, le coller dans le code HTML de votre page et l’ajuster pour qu’il convienne à vos préférences.

Google Structured Data Markup Helper

Il est interactif et très simple à utiliser. Avec cet outil, il vous suffit de cliquer autour de votre page web et de sélectionner ou étiqueter chacun des éléments de contenu que vous souhaitez baliser.

Hall Analysis Schema Markup Generator

Ce générateur vous permet de créer tous les exemples de balise de données structurées prises en compte par les moteurs de recherche : articles, évent, produit, établissement local, FAQ et bien d’autres. Vous pouvez les générer au format de code JSON-LD que vous allez simplement coller dans le code HTML de votre page web.

Merkel Schema Markup Generator

L’outil vous permet de générer des balises de données structurées de votre choix et de les exporter au format JSON-LD ou Microdata pour l’intégration à votre site web.

Comment tester et valider le balisage de données structurées de votre site ?

Vous pouvez utiliser des outils de test de données structurées et validateurs de balisage schéma pour vérifier que vos balises de données de structure sont correctement éditées et intégrées à vos pages web.

L’outil de test de balisage de données structurées de Google est une référence. À partir de l’URL de la page, il est capable d’identifier, vérifier et simuler votre balisage de schéma. Une fois les données structurées identifiées, l’outil test de Google vérifie la présence d’erreurs dans le code et affiche un aperçu de l’extrait enrichi tel qu’il apparaîtra dans la SERP.

Un autre outil fiable que vous pouvez exploiter pour tester et valider vos données structurées est le Validateur Schéma de Schema.org. En indiquant simplement l’URL de votre page, l’outil pourra la vérifier le balisage par rapport au vocabulaire de balisage de schema.org et vous avertir en cas d’éventuelle erreur.

Données structurées et SEO : ce que vous devez retenir en définitive

Les données de structure sont des balises qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site web.

Lorsqu’elles sont correctement ajoutées, ces données peuvent être utilisées par Google pour afficher des extraits enrichis dans la SERP. Ces derniers peuvent augmenter significativement votre taux de clics pour un résultat de recherche.

La meilleure compréhension de vos pages, combinée au gain de visibilité et au taux de clic élevé favorisés par les données structurées peuvent, en définitive, aider à améliorer le classement de votre site web.

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