Le référencement naturel (SEO)

Choisir les requêtes sur lesquelles vous avez une chance de vendre

Une requête large rassure par son volume de recherches. Elle rassemble en réalité des gens qui n’ont rien en commun : un étudiant qui cherche une définition, un concurrent qui surveille le marché, un acheteur qui compare. Vous payez le positionnement pour les trois et vous ne vendez qu’au dernier.

Nous déconseillons ces requêtes, sauf à une marque déjà installée capable de les tenir. Le rendement vient des formulations complètes que tape quelqu’un qui sait ce qu’il veut : le métier suivi d’un besoin précis, d’une contrainte, d’un secteur ou d’une ville. Elles affichent des volumes modestes et amènent des gens prêts à vous écrire.

Trois questions font le tri. Cette requête mène-t-elle à une offre que vous voulez vendre davantage ? Les contenus déjà classés dessus ressemblent-ils à ce que vous pourriez produire ? Une de vos adresses se tient-elle déjà dans les parages ? Trois oui désignent un chantier court, et nous commençons par ceux-là.

Le budget technique se décide avant le budget éditorial

Un site peut être indexé à moitié sans que rien ne le signale. Vos pages s’affichent quand vous les ouvrez, vos statistiques montrent du trafic, et une partie de vos adresses reste absente des résultats. Payer de la rédaction dans cet état finance des textes que Google ne lira pas.

Le partage se fait donc au chiffrage. Nous comparons le nombre de pages que vous publiez au nombre que Google retient vraiment. L’écart commande la répartition : un site propre met tout son budget sur les requêtes et le contenu, un site à moitié absent consacre sa première tranche à redevenir accessible. Ce calcul se fait au démarrage et vous évite de découvrir l’écart une fois le budget de l’année engagé.

Le référencement se traite pendant la refonte, pas après coup

Une refonte se pilote comme un projet, avec son calendrier et ses arbitrages. Le référencement y entre à deux moments possibles, et ce choix vous engage. Entrer tôt veut dire figer l’inventaire des pages existantes pendant la conception, décider lesquelles survivent, et écrire ces décisions dans le cahier des charges de celui qui construit le site.

Entrer tard veut dire constater une chute, remonter à la date de mise en ligne, puis reconstituer un site qui n’existe plus pour savoir ce qu’il portait. Ce travail se mène, et il consiste à reconstituer ce qu’une décision prise en amont aurait conservé. Si votre nouveau site est déjà en ligne et que votre trafic a décroché, la marche à suivre tient sur notre page d’optimisation SEO après refonte.

Savoir si votre marché est local change tout le plan de travail

Deux entreprises du même métier ont des chantiers opposés selon l’endroit d’où viennent leurs clients. Celle qui signe avec toute la France se classe par ses contenus. Celle qui signe dans sa zone d’intervention dépend en plus d’un encart cartographique que Google remplit selon ses propres règles, où la fiche d’établissement pèse autant que le site.

Cette question se tranche avec vos factures. Regardez d’où viennent vos clients des deux dernières années et jusqu’où vous acceptez d’intervenir. Une réponse resserrée bascule une grande part du budget vers ce chantier, que détaille notre page sur la façon d’améliorer son SEO local.

Ce que nous mesurons quand la position ne bouge pas encore

Le début d’une prestation se passe sans mouvement visible dans les résultats, et c’est le moment où les dirigeants s’impatientent. Une position bouge une fois que Google a réexploré la page, l’a réévaluée, puis a réévalué celles de vos concurrents. La courbe de trafic reste plate pendant tout ce temps sans que rien aille mal. Ce palier dure, selon les sites, de l’ordre de quelques semaines à quelques mois avant les premiers mouvements visibles, un rythme qui se précise une fois votre périmètre et l’état de départ du site connus au cadrage.

Nous relevons donc quatre séries qui réagissent plus tôt que les positions. Le nombre de requêtes distinctes sur lesquelles votre site apparaît, y compris des formulations que vous n’aviez pas visées. Le nombre d’adresses que Google retient dans son index. Le rang moyen des contenus travaillés, avant même qu’ils atteignent la première page. Et la part de vos visiteurs qui entrent directement par une offre. Nous vous montrons ces quatre courbes à chaque point d’étape, dans leur état réel.

Tout cela se compare à un point zéro figé avant notre première intervention. Ce relevé vous dit ce que la prestation a produit, chiffres à l’appui. Il désigne aussi le chantier suivant. Quand une famille de contenus progresse, nous la complétons. Quand une autre reste au même rang, nous cherchons pourquoi avant d’y remettre du budget.

Un référencement naturel qui reste le vôtre

Un référencement se construit sur des actifs, et la question de savoir à qui ils appartiennent se règle avant la signature. Chez nous elle est tranchée : tout ce que nous produisons vous appartient, sans réserve. Les textes écrits vivent dans votre site, sur votre hébergement.

Le jour où vous arrêtez de travailler avec nous, rien ne se ferme. Vos pages continuent de se classer, vos comptes gardent leur historique complet, et l’équipe qui prend la suite ouvre un dossier lisible au lieu de tout redécouvrir — un travail qui s’accumule chez vous, pas un abonnement qui s’arrête avec le contrat.