Caroline B.
Cheffe de marques
Refonte avec amélioration SEO
Une refonte avec amélioration SEO vise des positions neuves, en plus de celles que vous tenez. Vous la tranchez au plan du futur site, sur les pages que vous acceptez d'écrire et sur la place que les gabarits leur laissent.
15 ans
d'expérience
250+
missions réalisées
+30
projets en activité
100%
sur-mesure
Ils nous font confiance
LE CONSTAT
Un site refait à l'identique revient à son niveau de départ
Une refonte bien conduite protège ce que votre site rapporte déjà, et le trafic retrouve son niveau une fois la bascule passée. C’est le résultat attendu du chantier, et c’est aussi sa limite. Votre site reprend sa place, sur les mêmes requêtes, devant les mêmes concurrents.
Ce résultat a un coût, et ce coût mérite d’être chiffré au démarrage. Vous venez de financer un chantier entier, vos équipes ont validé les écrans un par un, et votre visibilité, elle, se retrouve exactement là où elle était. La question qui se pose au démarrage tient donc en une ligne : quelles demandes votre site suivant doit couvrir, parmi celles que le site actuel laisse partir ailleurs.
Une position se gagne page par page. Un visiteur tape une demande précise, et Google départage les pages qui la traitent. Une page qui traite le sujet entre dans cette comparaison, là où un site qui reste muet dessus en est absent d’emblée. Cette mécanique explique pourquoi le nombre de vos pages pèse autant que leur apparence : quand votre offre entière tient sur un seul écran, une seule demande peut vous trouver. Quand chacune de vos prestations, chacune de vos cibles et chacune des questions que vos clients vous posent au téléphone disposent de leur page, chacune ouvre une requête de plus sur laquelle vous existez.
La refonte est le moment où ce plan se redessine au meilleur coût, et rien ne vous oblige à tout engager d’un coup. Les pages décidées pendant le cadrage entrent dans le périmètre du projet, au même titre qu’un écran de plus à dessiner. Celles que vous ajoutez ensuite, une fois le site ouvert, demandent seulement que les gabarits et le menu les aient prévues. Ce choix se prend en même temps que tous les autres arbitrages du projet, réunis sur notre page refonte de site.
Vous vous reconnaissez ?
Ce qui fait viser un gain de positions pendant une refonte
Voici les situations dans lesquelles refaire le site à l’identique vous prive d’une visibilité que vous pourriez prendre.
Votre offre entière tient sur une seule page
Vous vendez plusieurs prestations distinctes, présentées l'une sous l'autre sur un même écran. Chacune correspond à une demande différente, et une seule page les attend toutes.
Vos clients trouvent ailleurs une réponse que vous n'avez jamais écrite
La question revient à chaque rendez-vous commercial. Elle se tape aussi dans Google, et c'est un autre site que le vôtre qui y répond.
La maquette laisse quelques lignes de texte par page
Le graphiste a livré des écrans aérés, avec un titre, une phrase et une image. Le contenu qui vous ferait remonter demande une place que ces écrans ne prévoient jamais.
Publier une page neuve demande un développeur
Votre équipe marketing sait rédiger. Elle attend une intervention technique à chaque publication, donc ses sujets attendent leur tour.
Votre trafic repose sur des textes écrits il y a des années
Quelques pages anciennes apportent l'essentiel de vos visiteurs. Elles décrivent un marché qui a changé depuis, et elles sont restées seules.
Ces situations tiennent à deux causes distinctes. Les premières viennent d’un plan de site qui reproduit votre organisation interne au lieu de suivre ce que vos clients cherchent. Les autres viennent de l’outil livré, qui laisse peu de place au texte et rend la publication dépendante d’un développeur. Une refonte traite les deux au moment du cadrage, quand l’arborescence et les gabarits sont encore des documents de travail. Le volet défensif du projet répond à une inquiétude précise : que la page refaite perde la place gagnée par l’ancienne. Chaque adresse conservée migre vers son nouvel emplacement par une redirection, qui lui transmet son historique au lieu de la faire repartir de zéro. Cette liste de redirections se construit avant l’ouverture du site, une par une, en partant des adresses qui reçoivent aujourd’hui des visites, et nous vérifions après la bascule qu’aucune d’elles ne mène à une page manquante. Cette partie du chantier suit ses propres règles, plus larges que ce qui tient ici : nous les détaillons sur une refonte sans perte de référencement. Si des pertes apparaissent malgré tout une fois le site ouvert, notre page optimisation SEO après refonte reprend ce que la bascule a mal transmis.
NOS SERVICES
Ce que nous traitons dans une refonte tournée vers le référencement
Nous ajoutons ces prestations au chantier de refonte, et nous les arbitrons avec vous au cadrage. Quand votre site reste solide et que seul le référencement est en cause, notre offre de référencement naturel traite le sujet sans refaire le site. Quand le sujet est la reprise de vos contenus actuels vers les nouveaux gabarits plutôt que l'ouverture de pages neuves, notre page refonte avec migration de contenu traite ce chantier précis.
Recensement des demandes sans réponse
Nous listons les questions qui vous arrivent par téléphone et par mail, et celles que votre marché tape, pour repérer celles qu'aucune page ne traite.
Plan du site dessiné sur la demande
Les rubriques du futur site suivent la façon dont vos clients cherchent, et non votre organisation interne : c'est ce plan-là qui fait apparaître les pages qui vous manquent.
Écriture des pages manquantes
Nous rédigeons les pages que le plan fait apparaître, ou nous fournissons le cadre à vos équipes pour qu'elles les écrivent.
Gabarits avec de vraies zones de texte
Chaque modèle de page prévoit un titre, une introduction, un corps développé et des questions, en plus des zones visuelles.
Liens internes portés par le gabarit
Une page publiée arrive déjà reliée aux pages de sa famille, par le gabarit lui-même.
Adresses et titres décidés page par page
Chaque nouvelle page reçoit une adresse lisible et un titre qui reprend la demande à laquelle elle répond.
Vitesse et affichage sur téléphone
Le site reconstruit abandonne les ajouts empilés depuis sa création, ce qui allège l'affichage sur mobile comme sur ordinateur.
Publication autonome depuis le back-office
Vos équipes créent une page complète, la relient et la mettent en ligne elles-mêmes.
Ordre d'ouverture des nouvelles pages
Nous ouvrons d'abord les pages qui touchent vos offres les plus rentables, le reste suit par lots.
Nos dernières réalisations
Toutes nos réalisations 4,8
CE QU'ILS EN DISENT
Nous avons aidé des dizaines de clients dans leur transformation digitale
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Equipe très à l'écoute, dynamique, réactive, de très bons conseils, très pro, à la fois très techniques mais qui sait aussi se mettre à la place de personnes non averties.
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Laurence V.
Directrice Marketing
Nous ne pouvons que nous féliciter de notre choix d'agence web : une équipe sympathique, à l'écoute, professionnelle, rigoureuse, technique... présente tout en respectant nos contraintes.
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Mirela O.
Reponsable Marketing
À l'écoute, disponibles et très créatifs, ils comprennent rapidement les besoins de leurs clients et leurs conseils sont opportuns.
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Tiffany V.
Responsable Communication
Bonne compréhension des enjeux et attentes, couplée à de la créativité : tout est fluide. J'apprécie leur accompagnement, leur prise en charge et la disponibilité des équipes.
Quelles demandes votre site laisse-t-il passer ?
Dites-nous ce que vous vendez et à qui, nous vous montrons les demandes qui n’ont aucune page chez vous.
Comment nous conduisons le chantier
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Nous confrontons vos offres à ce que votre marché cherche, puis nous arrêtons la liste des pages du futur site. Celles qui existent déjà, celles qui fusionnent, et celles qui restent à écrire. Cette liste devient le périmètre du projet, dont la durée se compte en semaines ou en mois selon son ampleur, chiffrée précisément une fois ce périmètre arrêté.
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Nous prototypons les gabarits en partant du contenu le plus long que chaque famille de pages devra porter. Nous plaçons à ce moment les zones de texte, les blocs de questions et les liens vers les pages voisines, avant toute décision graphique.
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Le parti pris visuel s'applique aux gabarits validés. Nous vérifions que la mise en forme tient sur une page courte comme sur une page dense, pour que chaque texte garde sa longueur utile une fois à l'écran.
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Nous développons les gabarits, chargeons les pages reprises et les pages neuves, puis ouvrons le site. Vos équipes reçoivent les accès et la prise en main du back-office au même moment.
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Nous suivons l'arrivée des nouvelles pages dans les résultats de recherche et nous vous disons lesquelles méritent que vous les complétiez. Ce suivi entre dans le contrat de maintenance et d'évolution, distinct du forfait de refonte, et les pages suivantes s'ajoutent à la cadence que vous tenez.
Vos questions sur le gain de visibilité pendant une refonte
Une page neuve part de zéro : Google doit la découvrir, la lire, puis la confronter à celles qui occupent déjà le sujet. Sa place met du temps à se stabiliser, et l’attente s’allonge sur une demande très disputée. C’est la différence avec vos pages actuelles, qui repartent avec leur historique. Vous en tenez compte au moment de choisir lesquelles ouvrent avec le site et lesquelles suivent.
.Le choix des demandes à viser se fait au contraire avant les maquettes, puisqu’il fixe le nombre de pages et le contenu que les gabarits doivent porter. Ce qui attend la mise en ligne, ce sont les actions qui portent sur un site en production : la publication régulière, l’enrichissement des pages ouvertes, le suivi des positions. Les deux moments sont donc distincts, et le second commence le jour de l’ouverture.
.Un design récent enlève des freins réels. Une page qui s’affiche vite et se lit sur téléphone garde ses visiteurs plus longtemps, et cette lecture pèse dans votre classement sur les requêtes où vous êtes déjà présent. Apparaître sur une demande nouvelle relève d’autre chose : il faut une page qui traite cette demande. Une refonte purement graphique protège donc vos positions actuelles sans les dépasser, et l’élargissement vient des pages que vous ajoutez.
.La répartition se choisit sur le temps disponible chez vous. Vos équipes connaissent vos offres mieux que nous, et nous leur fournissons le plan de chaque page, la demande visée et le niveau de détail attendu. Quand personne n’a le temps en interne, nous écrivons les pages et vous les validez. Le point à trancher au démarrage est le nombre de pages que vous voulez ouvrir, parce que la charge en découle dans les deux cas.
.Un plan de départ aussi court laisse de la place. Une dizaine de pages couvre votre présentation et vos coordonnées, en laissant de côté le détail de ce que vous vendez. Ce détail, une fois recensé, dépasse largement la dizaine de pages de départ. Le plan qui en sort compte davantage de pages que le site actuel, et vous décidez lesquelles ouvrent en premier.
.Un thème du marché suffit tant que vos contenus rentrent dans les gabarits qu’il propose. Le sur-mesure se justifie au moment où vous commencez à les contourner : une page importante assemblée bloc par bloc parce qu’aucun modèle ne lui convient, une famille de pages que vous renoncez à créer faute de gabarit. Une extension de référencement remplit les balises des pages existantes, et la page qui vous manque reste à créer.
. POUR ALLER PLUS LOIN
Décider ce que votre prochain site doit couvrir
Repérer les pages qui manquent à votre site
La liste se construit à partir de trois sources qui existent déjà chez vous. Vos commerciaux répètent les mêmes explications à chaque rendez-vous, et chacune correspond à une demande tapée dans un moteur. Votre boîte mail contient les questions que vos clients posent avant d’acheter. Vos concurrents publient des pages sur des sujets que vous traitez aussi bien qu’eux, sans l’avoir écrit nulle part. Croisées, ces trois sources font remonter une liste de sujets, dont une partie mérite sa page et le reste tient dans un paragraphe d’une page existante. Nous trions sur un critère simple : garder les sujets qu’un inconnu formule seul, avec ses mots, sans rien savoir de vous.
Une maquette qui prévoit de la place pour écrire
Une maquette se juge sur une page pleine, jamais sur une page de démonstration. Le graphiste travaille avec le texte qu’il reçoit, et ce texte est court par commodité au moment de la présentation. Le site sort, vos équipes écrivent une page longue et argumentée, et la mise en forme se déforme. C’est le problème que corrige la méthode de prototypage décrite plus haut : le coût d’un gabarit trop étroit se paie toujours sur le contenu, une page que vos équipes amputent pour qu’elle rentre, ou qu’elles renoncent à écrire.
Arbitrer entre le nombre d’écrans et le nombre de pages
Un budget de refonte se répartit entre deux postes financés par la même enveloppe. Le premier finance des gabarits dessinés un par un, avec leur direction artistique propre. Le second finance des pages écrites, publiées dans des gabarits déjà existants. Un site qui accumule les mises en page uniques coûte cher à produire et n’apporte rien de plus en visibilité. Un site qui tient sur un nombre restreint de gabarits solides accueille des dizaines de pages pour le seul coût de leur écriture. Nous poussons vers le second, et c’est l’arbitrage que nous défendons au cadrage, parce qu’il revient à dessiner moins pour publier plus. Nous arbitrons ce partage avec l’ensemble des postes du chantier, que nous détaillons sur le périmètre complet d’une refonte.
Ce qu’une refonte enlève comme frein, et ce qu’elle fait gagner
Ces deux effets n’avancent pas au même rythme, et les confondre fausse la lecture des premiers mois : le site plus rapide et mieux lisible sur téléphone retient déjà des visiteurs le mois de l’ouverture, quand les pages neuves mettent plus longtemps à trouver leur place. Regarder la courbe de trafic tout de suite après la mise en ligne montre donc le premier effet et masque le second, alors que le chantier se juge sur les deux à la fois.
Le contenu que vous publiez ensuite reste le vôtre
Nous construisons le back-office pour que vous y créiez une page complète vous-même : le texte, les titres intermédiaires, les questions, les images et les liens vers vos autres pages. De cette autonomie dépend ce que vaudra votre site longtemps après la livraison. Une équipe qui publie quand elle en a besoin suit son marché de près : une offre nouvelle, une question qui revient, un secteur qu’elle commence à servir, et la page paraît sans attendre le prochain projet. Une équipe qui doit passer une commande à son agence pour chaque page publie ce que son budget autorise, et son site se fige le jour où le projet se termine. Les pages que vous préférez nous confier entrent dans votre contrat de maintenance, et vous gardez la main sur toutes les autres.
